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胃口很大”的盒马鲜生接入淘鲜达入口 意欲引流分享电商“大蛋糕
 

  随着国内人民生活水平普遍提高,更多的消费者更为注重生活品质,乐意在生鲜产品上增加投入。通过阿里云计算,2016年中国生鲜线年,这一数字预估将暴增至5000亿以上。

  这片生鲜蓝海深深深,显然不会被阿里巴巴集团和盒马鲜生所忽视。国际果蔬近日获悉,淘宝APP首页新增淘鲜达入口,消费者可直接在淘宝下单购买盒马鲜生的商品。

  淘鲜达页面布局矩阵覆盖了新鲜水果、蔬菜净菜、肉禽蛋品、海鲜水产、冷冻速食、乳制品、烘焙奶茶、零售酒水、粮油副食等9个类目。还有为消费者提供精选的今日推荐栏目。

  据盒马鲜生高级管理层有关人士透露,接入后淘鲜达团队做配送,并提供仅限上海地区的一小时送达服务,比原来的门店周围三公里的速达范围有所扩大。

  但是,同其他淘宝店家不同的是淘鲜达里盒马鲜生产生的订单并不会出现在消费者们的淘宝购物车里,并且盒马鲜生有其独立的支付系统。显而易见,在整个交易里,淘宝只是起到了提供平台入口,引导流量的作用。

  就此,盒马鲜生高级管理层有关人士表示这有利于利用线上无限的流量资源弥补线下实体店由于占地面积和流量受限的不足。并计划在未来实现了上海商圈的全面覆盖之后,越来越多导入淘宝等阿里的流量资源。

  数据显示,到目前为止盒马鲜生已经开设了8家门店,其中,6家门店位于上海,其他两家分别在宁波和北京。而且就在上个月,据业内人士消息,它已完成规模大约1.5亿美金的融资,而其背后的“金主”就是阿里集团。

  作为全国首个支付宝会员店,领跑者盒马鲜生的举动可谓意识超前,成为生鲜O2O“线上电商+线下门店”领域新的领跑者。店内以体验为主导,分为肉类、水产、南北货杂粮、米面油粮、水果蔬菜、冷藏冷冻、烘培、熟食、烧烤以及日式料理的刺身各区。用户在店内选购了海鲜等食材之后可以现场制作,也能在现场品尝美食。

  据悉,盒马鲜生售卖的商品来自103个国家,有着超过3000种商品,其中80%是食品,20%是生鲜产品,后者未来可能发展到30%,而且还计划在规模扩大之后有海外直采品种加入。

  除了货品丰富和价格亲民外,无论是在门店购买,还是APP线上下单,由于盒马生鲜自建物流的配送效率保证了生鲜产品的新鲜度,满足消费者的即时性消费需求和体验。

  而在线上,它也颠覆生鲜电商模式,采取的是消费者下载并安装盒马鲜生APP,注册成会员,并在线下商超也只接受支付宝付款,不接受现金。

  据业内人士分析,支付宝统一付款将创造两方面价值。一方面,运营方通过支付宝可以完全掌控线下端消费数据,从而可以形成大数据体系。另一方面,通过让消费者将盒马鲜生APP下载到手机里并成为其会员,增强消费过程的流畅性,更重要的是能够增加与用户的粘性,打造O2O闭环。而这种用户粘性是传统的生鲜电商线下体验店所比不了的。

 
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